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喜马拉雅携手腾讯视频推联合会员,未来将跨平台孵化泛文化IP

来源:百度新闻 时间:2018-09-14 02:09:58 编辑:上海市 浏览:959 手机版

原标题:喜马拉雅携手腾讯视频推联合会员,未来将跨平台孵化泛文化IP

蓝鲸教育9月13日讯,今日喜马拉雅与腾讯视频宣布联合会员计划。并且两家平台将会在共有IP上协同操作,未来计划在泛娱乐与泛知识两个领域深度合作。

随着用户付费意识的形成,会员制度作为优化用户体验、刺激持续消费已经不再是首要吸引力,着重多维权益共享的“超级会员”成为各平台发力点。

腾讯视频和喜马拉雅的联合会员,使用户可从视频或音频的单一体验,到跨时空跨场景的全方位体验;从单一的娱乐或知识类内容消费,延伸到娱乐/综艺/泛知识的全内容。

据悉,增值服务上的跨界合作,在欧美互联网界已经出现。今年4月,音乐服务商Spotify和视频网站Hulu推出通享套餐服务。据相关报道披露,Spotify和Hulu的联合会员相较于单一平台会员的用户留存率、续费率,都有大幅度提高。

在收入有限的情况下,用户在会员上的花销存在天花板。此次腾讯视频与喜马拉雅的合作,在某种程度上似乎将天花板的高度抬升了一点。

另外,发布会现场喜马拉雅与腾讯视频发布“联合IP孵化计划”。

据悉,未来两家平台将会在共有IP上协同操作——筛选出优质IP,两大平台帮助其完成商业化包装,且打通双平台流量做宣发推广,这对于IP生产者来说是一个利好消息。

在短时间内,同一IP改编的不同产品之间,能形成共鸣效应。而两方的会员,都可将彼此的消费行为延伸至另一平台。对腾讯视频和喜马拉雅来说,这既是流量的深度合作,同时也产生了新的用户价值。表面上是音频与视频的合作,其实质是泛娱乐与泛知识两个领域的合作。据双方表示,未来双方还将在知识付费内容领域有更加深度的合作。

喜马拉雅在知识付费领域的积累,与腾讯视频的专业经验结合,共同打造知识付费视频内容的头部内容;拓展知识付费视频内容的广度和深度,提供文化历史、实用技能、艺术兴趣等多品类储备和选择,在音视频之间进行多样化尝试。

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